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關于化妝品包裝材質的要求規范及國家規定

其實化妝品包裝的所有材料均應無毒且安全的,下面我們從六個方面來說明。 1.瓶子(包括塑料瓶和玻璃瓶) 1.1瓶身完整,穩定,筆直,光滑,厚度基本均勻。沒有冷爆,裂紋,明顯的疤痕和變形。 1.2瓶口應筆直且無毛刺。匹配結構(例如螺紋)應處于良好狀態且直立。 1.3瓶子的內外都是干凈的。 1.4瓶子和蓋子緊密配合,沒有滑動齒,松動和泄漏。 2.袋子(包括紙袋,塑料袋和復合袋) 2.1不應有皺紋,劃痕和氣泡,并且顏色應與標準樣品一致。 2.2密封應牢固,豎立,不得有開孔，孔,膏(液)漏等現象。 2.3復合袋牢固復合,涂層均勻。 3.軟管 3.1管體光滑,整齊,厚度均勻,無明顯劃痕,且顏色與標準樣品一致。 3.2密封應牢固,不得打開或折疊。 3.3蓋板應符合要求。 4.盒子(包括紙盒,塑料盒和鐵盒) 4.1子表面光滑且直立,沒有明顯的劃痕和毛刺。顏色均勻且與標準樣品一致。 4.2開松性合適,并符合試驗要求。 4.3盒子內的鏡子和所裝物品牢固地與盒子粘臺在一起,鏡像良好。沒有刮擦或損壞。 5.噴霧罐 5.1罐體平坦,無銹蝕,焊縫光滑,主要部位無明顯劃痕,色澤均勻，與標準樣品-致。 5.2輥口應光滑無裂紋和變形。 5.3蓋板應符合要求。 5.4泵式噴霧箱應符合有關要求。 6.錠管 6.1管子的末端應光滑均勻。 6.2管體適合氣密性,應將糊劑旋出或正常推出。

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從化妝品包裝看產品外觀設計與消費心理

在經濟高速發展的背景下，年輕消費者的消費觀念隨生活水平的提高而發生相應的變化。護膚品是生活的必需品，也是可以提升自我優越感的產品，蘊含著巨大的商機。在護膚品市場，消費者除了在意產品本身的功能性與實用性，同時也關注產品的視覺感受與包裝質感。國內外的護膚品牌讓人應接不暇，在具有同等功能的條件下，包裝已經成為決定該產品在市場激烈競爭中脫穎而出的一個關鍵因素。所以，包裝已經不是一種簡簡單單的技術，它已成為一種復雜的文化過程，象征著品牌的理念和文化的故事。 1.女性消費者的消費心理特點 在護膚品市場中，女性當屬主力消費者。她們懷有追求美麗和永葆青春的理想，不惜花費重金購買護膚品。生產商為迎合女性消費者的心理需求投入大量資本生產、推銷產品，激發女性購買力，并不斷研究女性消費心理的變化。例如，女性的求美心理突出，購買過程中，會對裝飾性強、款式新穎、造型獨特的產品情有獨鐘。女性又有較強的情緒記憶力，因此，具有審美價值的產品更容易激起她們的購買欲望。隨著女性消費理念的發展，她們不僅關注商品本身能帶來什么樣的功效，還會注重所購買的商品能為自己帶來怎樣的身份象征，希望從商品身上展現出自己的價值觀念以及品味。在護膚品包裝的設計中，增添人性化的設計元素，展現出產品的時尚感和創新性，能吸引女性消費者。而男性消費者在護膚品市場中并不突出，他們更青睞于實用性，對產品包裝并無太多要求。 2.消費者自我需求 消費者以自我需求為出發點，做出購買決定。消費需求會隨著時代的變遷、年齡的增長而一步步發展，從對物質的要求上升到對精神的需求。因此，當代包裝設計不再只是為了簡單地保護產品，它需要擁有更多的意義與功能，可以從包裝設計的每個環節，如概念營造、盒型創新、色調定位、圖形選擇、字體設計、材料實驗等方面細致考慮，以聯系消費者與產品為目的，使其獲得精神上的共鳴。年輕消費者更重視護膚品包裝的潮流化，追求青春感，設計中可以多運用時尚的元素及絢爛的色彩。年紀成熟的消費者更重視產品的實用性和品位，在設計包裝時需要體現產品的實用價值，設計風格要趨于簡約高雅。只有掌握消費者的自我需求，把握不同類型的消費心理，才能讓產品在市場上找準定位。 視覺消費已成為消費觀念中的重要一環。國外的設計大都非常簡約，甚至使用單色以減少油墨使用量，并無設計過度之感，環保而健康，這正體現了他們以自然為重的觀念。例如有著“植物界的貴婦”之稱號的馥蕾詩（fresh），其成分天然，功效卓越，受到眾多消費者的青睞。馥蕾詩護膚品的包裝幾乎均為白色陶瓷瓶身，搭配粉色外包裝紙盒。看似簡單無華，卻在設計上下足心思，陶瓷瓶身的重量感、包裝盒上細致的凹凸紋路、復古的文字，處處都彰顯著低調與奢華。不少消費者都表明，確實是被其細致獨到的包裝設計所吸引而購買馥蕾詩產品，使用后才知效果顯著，這就是典型的視覺心理帶動消費行為。

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除了替換包材，化妝品環保還能怎么做？

2021年，是我國“十四五”規劃開局之年，也是化妝品行業的轉折之年。近兩年，化妝品行業競爭加劇，加之環保勢頭愈發強勁，很多企業或主動或被動地加入到環保事業中，在為自身可持續發展謀出路的同時，也為環境貢獻了一份力量。 以美容產品小樣生產商 Arcade Beauty 為例，日前就宣布了一則消息——為歐萊雅旗下最大的美妝品牌巴黎歐萊雅開發了一款可回收PE（聚乙烯）包裝袋。無獨有偶，上周，歐萊雅宣布將推出創新化妝品包裝瓶，計劃于2025年投入生產。 結合其他品牌商的“環保行動”，小編發現，替換包材是他們通常采取的應對方式，比如使用可溶解包裝、100%回收再生塑料等等。 此前，就有外媒報道，某些品牌已經研發出了利用細菌纖維素制作化妝品的塑料替代包裝紙這種技術。細菌纖維素又稱“微生物纖維素”，具備比較良好的生物適應性和可降解性，是降低環境污染的一項尖端科技。 可見，包裝環保是化妝品發展的必然趨勢，同時也是品牌增強自身競爭力的一項重要技術。實際上，除了包裝，我們還可以從原料、工藝、物流等方面入手。 像赫妍(HERA)就通過改進配方，達到更符合環保要求。其中一點是，主打產品HERA黑金持久粉底液采用可持續棕櫚油圓桌倡議組織(RSPO，Roundtable of Suatainable palm Oil)認證的可持續方式種植生產的棕櫚油 。 另外，寶潔旗下的香體劑品牌 Old Spice有一款名為Clean water的香體露，其紙筒包裝由再生紙制成，采用“向上推”的設計減輕重量。該產品的包裝由90%的消費后回收材料制成，據悉，這還是寶潔旗下男士美容產品中迄今為止最環保的產品。 我們知道，降低碳排放量是最直接的方法，因此，若物流運輸全程低碳化，給環境帶來的負擔必然會大大減少。比如，愛茉莉太平洋旗下品牌通過大量減少緩沖材料的使用，轉向充氣氣囊替代泡沫等，同時還采用可以在短時間內自然降解的植物纖維膠帶替代傳統膠帶。比起之前，光是打包與運輸過程就環保了許多。 總而言之，環保成為了當今熱烈討論的話題，如今的消費者，為了表達自己對環保事業的支持，基本上對這類化妝品心存“好感”。因此，無論自家企業規模如何，在環保問題上多用點心總歸是正確的！

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